Новый блистер-лок: фиксирует, хранит и экономит!

Рынок ритейла развивается согласно особой траектории потребительского спроса. И обеспечить успех своего товара – значит повысить к нему интерес покупателей, сделать лидером продаж. Маркетологи любят использовать несколько эффективных инструментов для продвижения торговой марки в супермаркетах. Но если на организации телерекламы или промо-шоу лучше не экономить, то при разработке проекта промо-акции есть масса возможностей оптимизировать расходы.

Главный принцип «выживания» товара в розничной сети: баланс узнаваемости торговой марки и приятных новостей, поступающих от ее имени. Скидками сейчас мало кого удивишь, а вот от подарочка, прилагаемого к бутылке любимого напитка – вряд ли кто откажется. Более того, подарок можно получить прямо здесь и сейчас, нужно просто купить товар. Это излюбленный рекламный ход напиточников: покупает уважаемый потребитель водочку – тут ему и рюмочка в презент. Хочет набор фирменных рюмочек – купит шесть бутылочек: и сервиз солидный, и бежать в разгар праздника за добавкой не придется, и производителю хорошо – объемы растут, заказы стабильны. А какое удобство – бесплатный оригинальный штопор в довесок к каждой акционной бутылочке вина! Красивый фигурный стакан с изящным логотипом способен на четверть увеличить оборот газировки, чем часто пользуются ведущие производители в зимний период, когда потребление охладительных напитков заметно снижается.

Но опытным поставщикам известно, что в теории финансовая выгода от распространения промо-товаров выглядит гораздо привлекательнее, чем на практике. На окупаемость подобных акций значительно влияет вездесущий «человеческий фактор», бороться с которым бесполезно, а игнорировать – безрассудно. Яркие, привлекательные, полезные промо-девайсы привлекают внимание и особ, не собирающихся платить за товар, но умеющих пронести непомеченный штрих-кодом или магнитным чипом предмет мимо кассы. Как часто до тридцати процентов новой акционной партии бутылок уже на полки супермаркета попадают без своих бесплатных приложений, которые равномерно распределяются по карманам не очень порядочного торгового персонала.

На прилавках часть подарков «срежут» уличные воришки и прочие любители сладкого уксуса. А что остается честному покупателю, на которого рассчитана акция? – перебирать на полке бутылки, доставая из глубины нетронутые. Но многие ли станут этим заниматься? Большинство, скорее всего, ограничатся злорадной констатацией факта типа «Вот, все у нас как всегда». В этом случае заказчику остается либо мириться с возможным негативом со стороны неудовлетворенных покупателей, оставляя на полках обездоленную продукцию; либо соглашаться на увеличение бюджета акции, докупку промо-предметов, усиление контроля мерчандайзеров. А может быть, придется еще и нанять промоутеров, которые будут следить за комплектностью поставок, или лично презентовать покупателям призы. Согласитесь: накладно, неудобно, да и не надежно (кто гарантирует, что из потребительской корзины акционный товар не будет оставлен на полке перед кассой?).

Выход предлагает инновационная технологическая разработка компании «Упаков» Blister-Lock. Она запатентирована специально как уникальная упаковка для несъемного прикрепления питьевого сосуда на бутылочном горлышке. Ее главное функциональное преимущество в том, что после прикрепления отделить сосуд от бутылки невозможно без специальных инструментов. Замок Blister-lock от воровства промо-продукции с бутылок являет собой универсальный держатель, который успешно прошел соответствующие тесты на прочность, безопасность и удобство использования. Его производство отличается сложностью расчета, проектирования конфигурации креплений и минимальным количеством погрешностей. Для большинства объемных размеров стандартных бутылок уже разработаны производственные формы изготовления держателей. Но возможно и выполнение индивидуальных форм. На выходе производства каждое изделие блистер-лок подвергается индивидуальному контролю качества на прочность фиксации. Поэтому производитель уверенно гарантирует высокую точность фиксации, что ограждает заказчиков от непредвиденных превышений бюджета мероприятия.

Чтобы применить эту высокоэффективную новинку для продвижения своей продукции, заказчику потребуется только передать специалистам ООО «Упаков» образец бутылки с товаром и подарочный стакан или стопку. Можно более творчески подойти к выбору подарка, ведь с помощью этого держателя будет удобно крепить другие промо-аксессуары: штопор, брелок, зажигалку и даже компакт-диск. Заботу о разработке типа и размера крепления блистер-лок берет на себя производственная компания. Заказчику предоставят коммерческое предложение на производство партии держателей, разработают отличительную маркировку и в итоге доставят упакованный размеченный товар для промо-акций. При упаковывании акционной продукции, исполнителям заказчика останется только надеть промо-изделие на горлышко бутылки – секунда времени. При надевании моментально срабатывает защелка Blister-lock, открыть которую смогут только когда товар будет приобретен конечным покупателем. Очевидна выгода и для потребителя, ведь с помощью блистер-лок каждый подарок будет присутствовать на своем месте, и его не придется отыскивать среди «раздетых» бутылок. Термоусадочная прозрачная оболочка промо-аксессуара фиксирует его, предупреждая от соскальзываний с горлышка и шаткости. Такой блистер надежно защищает хрупкий подарок от случайного повреждения во время транспортировки и продажи.

Надежность и универсальность этого нового изобретения непременно оценят все производители ликеро-водочных, пивных и безалкогольных напитков. Вопрос в том, кто станет первым применять инновацию, чтобы более выразительно представить свой товар с самой интересной для потребителя стороны, заботясь о 100% гарантии доставки подарков тем, кому они предназначены.